Tło
Unia Europejska uczyniła z walki z paleniem jeden ze swoich głównych celów prozdrowotnych. Choroby związane z paleniem tytoniu stanowią drugą przyczynę wszystkich zgonów na świecie (około 5 milionów rocznie) i najpoważniejszą przyczynę śmierci w Europie: obecnie z powodu tytoniu w Unii Europejskiej umiera rocznie ponad 650 tysięcy ludzi tj. jeden na siedmiu zmarłych.
HELP – program dla życia bez tytoniu
1 marca 2005 roku Komisja Europejska uruchomiła wielką kampanię w mediach na temat zapobiegania i ograniczania palenia w 25 krajach członkowskich. Obecnie we wszystkich 27 krajach, kampania Komisji Europejskiej „HELP - dla życia bez tytoniu” jest największa publiczną inicjatywą prozdrowotną na świecie. Kampania wymierzona jest przede wszystkim w młodych ludzi (w wieku 15-25 lat). Porusza ona trzy najważniejsze tematy kontroli tytoniu: zapobieganie, ograniczanie i niebezpieczeństwa biernego palenia – poprzez zintegrowany program komunikacyjny: publikacje prasowe, kampanie telewizyjne i internetowe, wydarzenia PR oraz stronę internetową dostępną w 22 językach.
Główne motto kampanii to „Pomagać i wspierać”. Kampania HELP ma na celu oferowanie pomocy w niepaleniu, zwalczaniu presji grup rówieśniczych i zwracanie uwagi na palenie bierne.
Rezultaty HELP po dwóch latach
 172 miliony Europejczyków pamięta reklamę telewizyjną HELP
Wysokie wskaźniki popularności reklamy telewizyjnej, zwłaszcza wśród młodzieży poniżej 25 roku życia: 83%
2,9 milionów użytkowników sieci poinformowanych poprzez stronę HELP
300 wydarzeń w całej Europie umożliwiających wykonanie 100.000 obywatelom pomiaru poziomu tlenku węgla w związku z paleniem
Kampania pojawiła się ponad 3900 razy w prasie, radiu, telewizji i Internecie. |
